3 elementos ganadores necesarios en el envasado de vino

Para la industria de las bebidas, el poder de los envases nunca ha sido más importante: los nuevos participantes en el espacio pueden literalmente vivir o morir por él. Con el mercado global cada vez más abarrotado, la oportunidad de hacerse notar en los estantes o en línea es más competitiva que nunca.

Todas las marcas están tratando de llegar a los consumidores, romper el desorden, establecer una conexión emocional, impulsar la lealtad y repetir la compra. Es una tarea difícil y una gran pregunta, pero aquellos que construyen marcas y tratan de ser innovadores en el complejo mundo de los bienes de consumo saben que el éxito o el fracaso de un producto puede depender del embalaje. Esta es verdaderamente una industria en la que es totalmente apropiado juzgar un libro por su portada, y donde una primera impresión es todo.

Aquí hay tres elementos clave necesarios para un envasado de vino impactante:

1. Contar una historia a través de la identidad visual inspirada en el arte.

Nos estamos alejando del arte tradicional que simplemente representa un viñedo regional para sugerir la calidad de los ingredientes. En cambio, nos estamos moviendo hacia diseños más únicos y personales. En todas las industrias, hemos visto cómo las marcas han aprovechado la creatividad y el poder de marca de los diseñadores establecidos para crear paquetes únicos y únicos para impulsar la conversación. La narración a través del diseño, cuando se hace correctamente, establece el tono de la experiencia del vino. El artista adecuado puede utilizar el diseño para contar la historia de una marca en un instante. Creo que esto es más exitoso cuando la identidad visual y la creación del empaque son parte del ADN de la marca y no solo de una sola vez. Vemos muchas marcas haciendo colecciones similares a cápsulas o empaques de edición limitada. Todo esto es genial, pero creo que es más exitoso cuando el diseño se integra en la filosofía general de la marca.

2. Crea una conexión emocional.

Hemos presenciado un gran esfuerzo aplicado para crear conexiones, un concepto que puede parecer una combinación de vudú y ciencia. Tratar de establecer una conexión emocional con los consumidores no es fácil, especialmente para las nuevas marcas y los nuevos participantes en categorías maduras. Una de las técnicas que he notado es lo que llamo «volver a la familiaridad», donde las marcas utilizan colores e imágenes para recordar al pasado al consumidor central y, por lo tanto, conectar la marca con un momento feliz en la vida. Esto puede ser a la vez sutil y en ocasiones como una táctica para establecer una conexión emocional fuerte. La clave para la conexión es la autenticidad. El diseño que es fiel a la marca resuena con los consumidores.

3. Crear nuevos productos y ocasiones de uso.

Por el momento todos tienen el mismo objetivo: hacer móviles sus productos. Este es un impulsor clave que lleva el diseño del producto a sus límites. En el sector de bebidas los nuevos formatos están impulsando nuevas ocasiones de uso. Pensar más allá de la botella y sacar provecho de lo que quieren los consumidores puede conducir a avances en la industria.

Por ejemplo, el desarrollo del primer vino de la industria del vino en una caja tetra pack se convirtió en un nuevo juego. La industria tardó un tiempo en recuperarse, pero ahora está clasificada como uno de los desarrollos más importantes. El impacto ha sido permitir que los consumidores beban vino en cualquier lugar y lugar en cualquier momento y en pequeños paquetes. Estos formatos han permitido que el vino sea más accesible y esté disponible para su compra en nuevas ubicaciones.

Para ganar la tracción de los competidores, sugiero hacer productos de alta calidad que se puedan comprar en tiendas de conveniencia, que es una nueva forma de pensar acerca de una industria que ha luchado por abandonar la clásica botella con forma de Burdeos.

Poner el corcho al vino también ha sido un gran paso en la industria, ya que muchos consumidores consideran que el cambio a las botellas con tapones de rosca es una innovación que cambia la vida.

Un comerciante de vinos del Reino Unido ha lanzado dos nuevas gamas de vino envasadas en una botella de plástico única que ha demostrado mantener el vino fresco durante al menos dos años y es ecológico.

Roger Harris Wines y Paul Sapin SA, con sede en el Reino Unido, en Mâcon, Francia, están utilizando la innovadora botella para la marca francesa, La Perle de Paul Sapin, y la gama de vinos de Sudáfrica, Khulu Sky. Los moldes de inyección de APPE Bélgica moldean la preforma de la botella, que se describe como una estructura PET / Bindox / PET. APPE Francia moldea por soplado y estiramiento la botella. Se hacen ambos tamaños de 187 ml y 750 ml.

Estas botellas ofrecen considerables ventajas ambientales, ya que la botella MLP es un 35% más liviana que una botella de vidrio de 465 g y 750 ml, lo que equivale a cargar 10,000 botellas más en cada contenedor de transporte. Un movimiento del vidrio al PET, por lo tanto, reduciría uno de cada tres viajes de carga. Además, se producen menos emisiones de carbono en la fabricación de botellas de vidrio, dice Roger Harris Wines, y la botella MLP es 100% reciclable, incluida la cápsula de PE.

Clare Montgomery, Directora de Ventas de Roger Harris Wines, describió las ventajas de las nuevas gamas de vinos tanto para los consumidores como para el comercio:

«El vino es perfecto para los lugares que tienen bares y áreas para beber al aire libre como pubs, festivales, estadios deportivos y parques de vacaciones. En la estantería, la botella se ve como de vidrio, pero es segura, no se rompe y tiene un tapón de rosca de plástico, que es rápido y fácil de servir y luego volver a sellar «, dijo.

En general, estas innovaciones han democratizado la industria vitivinícola y, como resultado, estamos viendo cómo la industria entera se concentra y ofrece nuevas formas de pensar para satisfacer las necesidades de los consumidores en constante cambio.

Fuente Publicado por Pat Reynolds ww.greenerpackage.com/source_reduction/sustainable_plastic_wine_bottle